Rašykite kaip bėgikai
Arba kavos adiktai, arba kultūros siurbikai, arba tiesiog pavargę nuo lėkimo tėvukai
Rašymas nuo brendo pavyksta, nes kažkas komandoje jaučia auditoriją. Jie žino, kam iš tikrųjų yra skirta reklama, postas, naujienlaiškis. Kas skaitytoją judina ir jaudina, ir dar svarbiau, erzina ir atstumia. Tokie žmonės gali ramiai sustoti skaityti sulyg šiuo sakiniu. Bet triuškinanti dauguma brendų rašytojų ir ganytojų negali, neranda, ar net nenori rasti susikalbėjimo šifro. Pirmiems dviems “ne” galima nesunkiai padėti. Pirmiausiai, nuvedant jų akis prie auksinių pavyzdžių.
Adidas, amžinai, besigrumdami su Nike ir kitais su judėjimo įrankiais flirtuojančiais brendais, puikiai girdi bėgančiuosius. Girdi ir supranta. Ir kai tai įvyksta, dialogas tampa lengvu ir paveikiu.
Pasižiūrėkite į šias Adidas reklamas. Jos ne tik traukia akį, bet ir simpatina patį brendą, sukuria susikalbėjimo jausmą, transliuoja paprastą ir įtaigią mintį auditorijai — “jei jie supranta, kuo aš gyvenu, greičiausiai, ir jų avalynė/apranga supranta, ko aš noriu (net jei pats to nežinau)”. Galiausiai, šios reklamos daro ir dar daugiau — skatina įsimylėti patį bėgimą, ar pamatyti bėgantį save.
Šie pavyzdžiai nenustoja aktualumo, atvirkščiai, kuomet vidutinišką komunikaciją imituoti darosi superlengva (dirbtinis intelektas, ar Instagram mimezė), charakteris brenduose tampa vis didesne retenybe. Apie tai noriu papasakoti paskutiniuose šiemet mano mokymuose apie rašymą ir jo gerinimą.
Agentūra: Leagas Delaney, šaltinis Dave Dye.
PASKUTINIAI MOKYMAI ŠIEMET
KAIP RAŠYTI BRENDAMS 12.07
Manieji rašymo mokymai (su mažais pagerinimais) vyksta jau ne vienerius metus. Juk rašymas yra tai, ką dariau visą gyvenimą ir pasidalinimų, patyrimų ir patarimų prisikaupę nemažai. Brendai ir toliau komunikuoja kaip statulos, oficialiai ir nuobodžiai.
Norisi iškart riktelti “bet ChatGPT!” Deja, kol kas panašiau, kad tai yra puikus įrankis vidutiniškiems tekstams produkuoti. O su didelėmis pastangomis iš jo bandant išgauti kažką solidesnio, paaiškėja, kad uždavėjas turi būti raštingas. Nes ką mes negalime eliminuoti yra įvertinimas — kas pasako, kad tekstas, šūkis, pavadinimas yra pakankamai geras? Žodžiu, rašantieji, ar tiem, kuriems jų reikia — darbo per akis. Taigi, ir mokymai kaip rašyti įtaigiau yra į temą.
Mokymai per Zoom, tad nors ir su pižama iš namų — 12.07
O dabar — detaliau.
APIE KĄ TAI: Tekstų, idėjų, koncepcijų rašymo kursas, kuriame lavinamas komunikacinis pagaulumas, budrumas ir jautrumas.
MOKYMŲ TIKSLAS: Pasidalinti patarimais, būdais, trumpaisiais keliais į pagerintą rašymą, taigi, pagerintą bendravimą, taigi, pagerintą įtaigą.
SUDĖTIS:
1 Rašymas kaip išgyvenimo būdas.
2 Platesnis paveikslas.
3 Kaip rašyti.
4 Lipnumas ir kiti triukai.
5 Rašymo nusikaltimai.
6 Auditorija yra viskas.
7 Ne tik istorijų pasakojimas, bet ir istorijų pardavimas.
8 Brendas tavo rankose.
9 Stiliaus klausimai.
10 Rašymas konkretiems formatams.
11 Stipriai rašančiųjų įpročiai.
KAM SKIRTA: Rašantiems reklamoje, socialiniuose tinkluose, žinutėse, žiniose, pranešimuose, komunikacijoje apskritai, rašantiems už brendus, ar rašyti tik ketinantiems.
FORMATAS: Teorija. Bandymai. Gyvi komentarai.
TRUKMĖ: Viena diena. Nuo 10:00 iki 16:00 su pertraukomis.
KONTAKTAI: bilietai@degadangus.lt