Perpiešk mane Studio Ghibli stiliumi

Gen Z spjauna ant ofisyno. Dirbtinis intelektas ant kūrėjų. Shopify ant darbuotojų.

Kadras iš filmo “The Wonders of Alladin” (1961, rež. Mario Brava)

---

AUDITORIJOS

✺Darbas — pervertintas. Seriale “Severance” herojai yra tarsi perpjauti perpus — viena žmogaus dalis dirba ofise, kita gyvena. Ir, o nuostabioji fikcija, tos pusės nesusitinka. Bet, kaip paakinanančiame The Standard straipsnyje atvirauja 27-erių Maddy Mussen: “Z karta taip nemėgsta darbo, kad mieliau rinktųsi realybę, kurioje laisvu nuo darbo metu visiškai neprisimintų ką veikė nuo 9 iki 5. Atleiskite, jei visai neseniai darbe susidraugavote su jaunu kolega, jis greičiausiai norėtų jus totaliai pamiršti.” Tik vienas iš dešimties zetų geistų sėdėti biure visą dieną. Jie nenori dirbti nekompensuojamų viršvalandžių, jiems reikia normalių petraukų, per kurias darbdavys turi nelįsti, o darbo metu nugnybti vieną kitą valandą sau yra savigarbos reikalas. Žinoma, net nepradėkite aiškinti apie įmonei tinkamą aprangos kodą.

Visas šitas cinizmas pirmiausiai paaiškinamas ekonomine neviltimi — ar išvis verta plėšytis dėl menkai geresnės algos (60% Z kartos netiki, kad gyvenime užsidirbs namui/butui)? Ją greičiau pasikelsi kaitaliodamas darbus. O taip pat dėl didesnio sąmoningumo savirūpai — tiek protingo savęs saugojimo nuo perdegimo, tiek kartais ir manipuliatyvių atsišaudymų nuo užduočių, a la “turiu savų priežasčių atsisakyti”. McKinsey specialistai šokiravosi, savo apklausose atradę, kad jaunieji net 18% labiau linkę pranešti apie perdegimo simptomus. Jie taip pat jaučiasi ir prasčiau dirbantys nei kitos kartos.

Kol kasomės galvą ką daryti, TikTokas kaip visada greitas grotažyminti ir berti naujus konceptus: “Nuo 5 iki 9 prieš tavo nuo 9 iki 5” skleidėjai dėmesį skiria ankstyvesniam kėlimuisi ir pagyvenimui sau: geram maistui, fiziniam aktyvumui, skaitymui, lėtai susiruošimui. Ir tik tada jau į katorgą.

✺Neišmatuoti vaikai — blogi vaikai. Tėvukais tampantys Z ir milenialsai nesveikais tempais augina baby tech kategoriją ir siurbia duomenis apie savo alfas. Galvotos kėdutės (Elvie Rise, $800), protingieji lopšiai (Snoo, €1400), ar išmaniosios… nejuokauju… kojinės (Owlet Dream Sock, $300) leidžia tėvams tapti Formulės 1 valdymo centru ir gauti visus įmanomus kūdikių rodiklius. Beje, jau yra ir patys save vairuojantys vežimėliai Glüxkind, bet kol kas jūs nenorite žinoti jų kainos. Juokauju, aišku, kad norite.

✺Pokalbių era. Puikus Kyle Chayka tekstas apie pokalbį, kaip geidžiamiausią mūsų informacijos vartojimo formatą. Joe Rogano įtaka rinkimams, video tinkalaidžių virališkumas, net NotebookLM, bet kokį tekstą paverčiantis dvibalsiu pokalbiu. Auditorija nori daugiau pokalbių formatų, nes mums tai padeda apsvarstyti ir suprasti savo nuomonę ir reakcijas. Chayka kalbina Tope Folarin: “Pokalbis, skirtingai nei, tarkime, vaizdo žaidimas su kuo nors, ar sporto varžybos — yra stebėtinai veiksmingas ir malonus būdas neįtikėtinai greitai įsisavinti daug informacijos. Pokalbis suteikia galimybę jums ir jūsų pašnekovui prasmę kurti kartu, suprasti sudėtingus dalykus ir tiesiog kalbantis įvesti tvarką chaose.” Klausydamiesi gyvos, nenušlifuotos diskusijos ne tik girdime autentiškumą, bet ir smailinamės savas pozicijas klausimais, kurių neišmanome.

✺Kas tas pasimatymas? Vis mažiau paauglių užmezga romantiškus santykius: tik 56% dabartinių niolikinių teigia kada nors susitikinėję, palyginimui, tą darė net 76% X kartos atstovų ir 78% padūkėlių būmerių, kai jie buvo va tokio amžiaus. Priežasčių daug, bet tyrėjai sako, kad šią tendenciją lemia baimė būti atstumtam (56%) ir susirūpinimas dėl emocinio pažeidžiamumo (57%). Pridėčiau, kad paaugliai yra kur kas geriau informuoti apie pasimatymų niuansėlius, be to, atstūmimai paturbinami socmedijos (didesnė gėda), o kur dar aibės kitų priedų — ekrane įdomiau nei už jo, santykiai sunku, o sunkaus niekas nenori.

✺Y3K mada. Japonijoje, besityčiodami iš DI, VR ir socmedijos madų, brendai ėmėsi stumti distopiška ateitimi mintantį, kyborginį, technologišką, kone monochrominį aprangos stilių, kuris netrukus buvo apkabintas TikToko ir pramintas Y3K (trečiojo tūkstantmečio) mada. Gotai-humanoidai ateina!

✺Netiki ekspertais, nes nepatogu. Fortune apklausė paauglius, kodėl jie renkasi klausytis dunduko, gulinčio ant lovos, vapalionių, o ne profesionalaus reporterio įžvalgų. Žinoma, ne visi tokie, bet takoskyra aiški: gydytojai, žurnalistai ir mokslininkai atmetami ne todėl, kad jų ekspertiškumas neįtikina, o todėl, kad yra nepatogūs. Influenceriai yra greiti, pažįstami ir veikia terpėje, į kurią dažniausiai kreipiamės — mūsų telefonuose. Tai nereiškia, kad Z karta netiki ekspertais. Veikiau socialinė žiniasklaida pakeitė jų požiūrį į artumą, jie nėra tokie draugeliai kaip TikTokfluenceriai. Gerai sumontuotas, įtraukiantis vaizdo įrašas yra daug įtikinamesnis nei ilgas, sudėtingas specialisto paaiškinimas. Šiandien patikimumas priklauso ne nuo kompetencijos, o nuo to, kas papasakos įtikinamiausią istoriją. Dzin, kiek tiesos, ar faktų tame. Retorika smarkiai lenkia ekspertizę. Kkas jau kas, o brendai čia turi gerus šansus: ir išmanymą, ir galėjimą įpirkti įtaigų atlikimą.

---

BRENDAI

✺Nusipirkau PO TO, kai Elonas išprotėjo. Vienas įtakingiausiųjų planetos megalomaniakų ilgai gyrėsi, kad niekada nepirko reklamos Tesla automobiliams. Musko brendas buvo glaudžiai susijęs su Tesla ir žmonės beprotiškais pinigais balsavo už vizionierių, drąsuolį, e-auto pionierių. Bet štai kas nutinka, kai asmuo pakrinka. Musko politiniai ryšiai ir DOGE projektas, jo X kliedesiai ir abejotina parama kraštutinių dešiniųjų partijoms Europoje vis bjauriau atsirūgsta Teslai. Kompanija susiduria su sunkumais dėl neįvykdytų pardavimo tikslų, investuotojų spaudimu dėl autonominių transporto priemonių pristatymo ir didėjančios pigesnių Kinijos elektromobilių konkurencijos.

Per pirmąjį šių metų ketvirtį Tesla JAV parsidavė 8,6% mažiau nei pernai tuo pačiu metu ir net 21% mažiau nei 2023 m., antrinės rinkos vertė krito kosmiškai, o aplink pasaulyje prie Tesla atstovybių rengiami protestai. Daug brendų trina rankomis. Štai Kia, o tiksliau, jų Norvegijos padalinys paskelbė EV3 modelį reklamuojantį įrašą. Jame juokiamasi iš Tesla turėjotų, kuriems gėda už Elono eibes ir kurie klijuojasi lipdukus “I bought this BEFORE Elon went crazy”.

✺Klaikiai paprasta tiesa. Gyva legenda Seras Johnas Hegarty tvirtina, kad puiki reklama - tai ne istorijų kūrimas, o tiesos atskleidimas ir sustiprinimas. “Sakykite tiesą. BBH [Hegarty yra viena raidžių savo agentūroje] pastebėjome, kad geriausi mūsų darbai susitelkdavo į produktą. Būtent čia jūs įprasminate tiesą. Tačiau įvilkite ją į emocingą istoriją”. Jis tai iliustruoja legendinėmis Boddington alaus reklamomis, kurio tiršta kreminė puta nepatiko londoniečiams, bet užuot ją slėpusi, agentūra tyčia paryškino užfoodpornindama ir dar mirkteldama šūkiu “Mančesterio grietinėlė”. Pažiūrėjus tas reklamas koks nors beputis stoutas atrodo kaip bomžas. Išvada: tiesa, suderinta su emocijomis, humoru, netikėtumu ir išskirtinumu, gali tariamą silpnybę paversti supergalia. Neveltui McCann agentūrų tinklas vis girdavosi užsiimantys “Gerai pasakyta tiesa”.

✺Apie ką bus jūsų brendo šou? John Peabody savo naujienlaiškyje Ness rašo, kad kiekvienam stipriam brendui ir organizacijai reikia gero šou socialiniuose tinkluose. Toks turinys didina žinomumą, įtvirtina nišinės auditorijos simpatijas, išryškina kūrybinius raumenukus, rodo skonį ir tai, kas išties rūpi organizacijai. “Šiuolaikiniame internete laidos yra kur kas daugiau nei turinio rinkodaros priemonės, jos — krovininiai laivai, gabenantys visus brendo atributus.” Pridėčiau, kad svarbu likti savo brendo temoje: ar tai estetizuotas gyvenimas, technologinė pažanda, ar patarimai namų ūkyje, nepasiklyskite žanre.

✺Brendai—kietiakai. Valio, kad dalis brendų atsipalaiduoja. Bet nespėjus pasidžiaugti, jau galime sakyti, kad “šmaikštus, žaismingas ir draugiškas” tonas tampa naujuoju bendravimo standartu. Brendai, užuot ieškoję savitumo, bando būti kietais draugais. Lengvas bajeris, emodžiškas komentaras, nepavojingas aptakumas. Joe Burns rašo, kad tai — naujas socmedijos euroremontas. Ar mums tikrai reikia pusrytainių draugystei? Pasitikrinkite, ar dar “Your Cool Friend” tonu neužsikrėtė jūsiškis brendas.

✺Nepraeinama dėžė. Adidas įvirto į Šanchajaus Yongyuan gatvę ir pastatė keturių namo aukštų dydžio batų dėžę.

✺Saulė nėra tavo draugas. Pavasaris įžūlėja. Tuoj ateis ir saulėta vasara, kurios taip pasiilgome. Bet apsaugos nuo žalingo įdegio brendas Slather sako: atvėskite, saulė nėra jūsų draugas (kreipiasi į australus, bet tinka ir mums). Saulė iš tikrųjų, yra monstras!

✺Gėda pirkti prezervatyvus? Zelandijos vaistinės Unichem ir Life Pharmacy paskatino savo klientus nepergyventi dėl nepatogių produktų įsigijimo (vidurių laisvinamieji, tabletės nuo pilvo pūtimo) ir perleisti šį darbą Uber Eats. Agentūra FCB Aotearoa sukūrė “Awkboards” — gyvai atnaujinamus skaitmeninius lauko skydus, kuriuose pranešama, kai Uber Eats paima vieną iš šių produktų. Rezultatai: nuo kampanijos pradžios “nepatogių prekių” pardavimai per Uber Eats išaugo 82%.

✺Kaip Lush pabėgo iš soctinklų ir iš vartotojų galvų. Plojimišką drąsą trauktis iš tiktokgramų demonstravęs grožio priemonių brendas Lush, pasirodo, pamažu pamažu ir išsirideno iš tikslinės auditorijos galvų. Pamokanti istorija, kuri primena, kaip svarbu dalyvauti dialoguose apie savo brendą (tam nebūtina turėti paskyrų socmedijoje).

---

TECHNO

✺Perpiešk mane Studio Ghibli stiliumi. Trys savaitės po to, kai GPT‑4o buvo praturtintas naujausiu vaizdų generavimo modeliu, visas pasaulis užsiGhiblino. Žaisti kurį laiką smagu. Štai pasitenkinęs savo Simpsonu, pasiverčiau ir žaislu, o tėvus nukėliau į Rembranto paveikslą, galiausiai, atsistojau ir užsidegiau kaip neaiškus tipas Pink Floyd “Wish You Were Here” viršeyje. Tačiau žaidimas galiausiai pabosta ir mums reikia pakalbėti apie semantinę apokalipsę, nerimsta Erik Hoel savo virusiniame įraše. Kai kažko prigaminama per daug (Ghibli, Ghibli, Ghibli), vertę prarasti ima pats originalas. Jis atrodo nutrintas, nudėvėtas, mažiau stebinantis. Nors nėra kaltas dėl tokios masinės trydos. Hoel labiausiai baiminasi, kad “perteklius kultūriniu lygmeniu šers tol, kol atsiplėšime nuo semantinės prasmės ir matysime tik pigius jos struktūros kaulus. Apnuoginama kažkas, su kuo iš tiesų neturi jokio ryšio. Tik pikseliai. Tik skiemenys.” Mūsų žaidimai tęsiasi, o mąstymas apie juos tik prasideda. Grįšiu prie šios temos dar nekart.

✺InstAIgramas. Niekas: “norėčiau daugiau dirbtinio intelekto turinio savo instasraute”. Instragram: “pasiruoškite DI generuojamiems komentarams, leidžiantiems naudotojams reaguoti į postus be originalių minčių.” Koks skirtumas, kad ir taip daugelis neturi ką pasakyti, ar moka tris emodžius. Nauja “pieštuko su žvaigždute” piktograma siūlo iš anksto parašytus komentarus. Meta nestabdo: kuria DI botus, kurie sąveikaus kaip tikri naudotojai ir galės užlieti dėmesio sausrą automatinio įsitraukimo čiurkšle. O jūs galvojote, kad soctinklai nebegali blogėti!

✺Kosminis cringe. Katy Perry + vien moteriška įgula sulipo į Jeff Bezoso Blue Origin raketą ir išskrido į kosmosą. Pakilo 106km ir po 11 minučių nukrito atgal. Katy padainavo, paklykavo, pažadėjo sukurti dainą apie neprilygstamą patirtį. Internetas užbangavo, tiek springdamas juokais, tiek keldamas klausimus, kas čia per kelis milijardus kasmet kainuojantis pasaulio pabaigos šūdas, tiek stebėdamasis pasaulio problemoms glušais superturtingaisiais.

✺Kuo tu geresnis už DI? Tobi Lutke, įkūręs Shopify, pranešė savo kolegoms, kad visi darbuotojai privalo naudotis dirbtiniu intelektu, o priimdami į darbą visuomet reikalauti įrodyti, kad DI negali atlikti kandidato darbo ir pašiaušė plaukus daugybei užų/priešų. Čia primenu neseną ištarą artimos ateities darbo lūkesčiams: “Išsiautomatizuok save iš savo pozicijos”.

✺DI SEO. Didelė tema dar tik užvirinėja — kaip tvarkytis SEO, kad jis veiktų DI įrankiams? Kaip būti tarp rekomenduojamų Perplexity, ChatGPT, Claude atsakymuose? Product Rank leidžia pažiūrėti kaip reitinguojami produktai/paslaugos.

✺Paliesk žolę, tada naršyk. Touch Grass yra nauja produktyvumo programėlė, kuri užrakina pasirinktus appsus, kol neįrodysi, kad palietei… tikrą žolę. Nori atrakinti programėles — reikės nufotografuoti ranką ant žolės.

✺Draugalaiškis. O kaip tokia idėja: sugalvoji mėnesio klausimą (tarkime: “Apie ką šį mėnesį daugiausiai galvojai?” arba “Koks geriausias tavo produktyvumo triukas?”) ir išsiunti pasirinktiems draugams. Letterloop surenka visus atsakymus (atsakyti reikia per savaitę), pagamina naujienlaiškį iš jų ir atsiunčia visiems tavo chebriukams.

---

LIETUVA

✺Pietinia auksas. Pasidžiaukime, kad po ilgų metų pusdurnių vietinių komedijyčių pagaliau turime simpatišką lyderį — “Pietinia kronikas” smeigė į 90-ųjų nostalgiją taip, kad daugiausiai žiūrovų (362k ir auga) sunešė į kasas daugiausiai pinigų (€2.7M ir auga) visoje Lietuvos kino istorijoje. Tikiuosi, kad ši sėkmė paskatins: kitų paklausių romanų ekranizacijas (R.Kmitos knyga buvo geriausia įmanoma rinkodaros kampanija, trukusi 8 metus), originalių istorijų paiešką su bent kokia mintimi ir jokio “Pietinia” tęsinio.

✺Gražu irgi strategija. Visuomet šokoladines ribas stumdanti Chocolate Naive šįkart prisistato estetizuotu, neskubiu video, kuriame gauni pajusti kitapasaulišką kakavos pupelių fanatų gyvenimą.

✺Turiu pasigirti ir savu darbu. 30 (!) Kino pavasaris yra neįtikėtinas kultūrinis pasiekimas ir nepaneigiama žymė. Tad itin malonu, kad šiam titanui pasirodė prasminga jubiliejinei kampanijai sukurti pakviesti būti mane. Priemonių buvo daug. Visos siekė priminti, kodėl kiną žiūrėti ypatinga būtent kino teatre. Ačiū Daivai Visockytei (KP rinkodaros vadovė), Algirdui Ramaškai (nepailstantis festo tėvas), Kristupui Jasiulioniui (garsas), Rasai Samuolytei (balsas), Mariui Stankevičiui (dizainas).

✺Rinkodaros efektyvieji. “Teleduetas” ne tik matomas ir girdimas, bet ir įspūdingai judinantis verslą. Tele2 paliepimu kažkada su New! leidomės ieškoti naujos platformos jų namų internetui. Po daugybės laimingų įvykių, lydimi kliento drąsos ir kraupiai didelės komandos įgyvendintojų, ją užkūrėme. O praėjus geram gabalui laiko užlipome atsiimti Didžiojo prizo už efektyviausią metų rinkodaros kampaniją. Ir vėl sena tiesa: emocijos (dainos) įtarkuoja racionalius argumentus į kur kas auditorijai skanesnį patiekalą. “Verslo žiniose” rasite detalų platformos efekto aprašymą. Jo nebūtų be SuperYou, Carat, iProspect, Publicum, The Critical, Zest. Bet čia dar ne viskas — apdovanoti buvome ir už efektyviausią didelio biudžeto pardavimų skatinimo kampaniją “Šiandienos investuotojas – Tu!”, kurtą Swedbank (big up, Inspired UM, KOG Institutas, Bosanova).

✺Vairuodamas netrenk į sieną. Sugrįžo viena idiotiškiausių eismo saugumo kampanijų. Tarptautinė, Veidai irgi. Bet patarimai iš selebričių, nu namas. “Nevairuoju išgėręs” sako Djokovičius ir jau matau kaip koks Norbertas vakarėlyje šia fraze atmuša jam serviruojamas jėgerbombas. “Nevairuoju pavargęs” kala Patrick Dempsey ir Augustė varvančiomis akimis uždariusi kompą, silpstančiu balsu nuprendžia likti darbe, pernakvoti kol atgaus jėgas. Pinigai įsisavinti ir išleisti — adresatas nepasiektas. Nebent, pala, čia specialiai taip bukaprotiškai, kad mes išjuoktume?!

---

MOKYMAI

40 įdomiausių brendų socialiniuose tinkluose (su pavyzdžiais!)

Be brendų nebūtų ir socmedijos. Tik reklama išlaiko šita mamutą. Ir visgi, be absoliučios daugumos brendų socmedija būtų geresnė. Ne visi tokie nepakenčiami — pasaulis (ir net Lietuva) gausūs atvejų, galinčių paskatinti tikėjimą: brendas gali tapti ir aktualiu, ir įtraukiančiu, ir dominančiu. Aš dalinsiuosi ryškiausiais to pavyzdžiais. Juk brendas pats pasirenka būti triukšmu, kurį visi nori numoti iš ekrano, ar turiniu, kurį prilaiko pirštu, kad tik nepaspruktų. DATA: gegužės 6 d., antradienis, dvi valandos per Zoom. Spauskite ir pirkite bilietus čia. KONTAKTAI: bilietai@degadangus.lt

---

ŠNEKŪS SKAIČIAI

☉Vasario Super Bowlas su Kendricku jau pasimiršo, bet užcementuokime jo pasiekimus: 127.7 mln. žiūrovų. Lamaro pasirodymą matė 133.5 mln. žiūrovų per TV ir internetu. 30 sek. reklamos eterio kainavo iki $8 mln. {Axios}

☉YouTube tinklalaidžių kas mėnesį klausosi 1 mlrd. aktyvių klausytojų.

☉Pažiūrime MrBeast finansus. Praėjusiais metais MrBeast maisto verslo (Feastables) pardavimai siekė $250 mln., pelnas $20 mln., tuo tarpu jo vaizdo įrašai gavo tiek pat pajamų ir patyrė $80 mln. nuostolį. {Bloomberg}

☉Nuo 2020 iki 2023 m. Ozempic vartojimas tarp 12-25 metų amžiaus išalkėlių išaugo beveik 600%. {Elle}

☉Filmų platintojai Neon netradicinei rinkodaros kampanijai išleido $18 mln. arba tris kartus daugiau nei oskaruotosios “Anora” biudžetas. “Anora” ne tik laimėjo geriausio filmo titulą, bet ir surinko daugiau nei $56 mln. kino teatrų kasose. {The Guardian}

☉OpenAI ir iš ten išėjusieji jau surinko per $100 mlrd. investicijų. Prie šio skaičiaus reikia pridėti kelis Iljos Sutskevero kompanijos Safe Superintelligence šviežiai surinktus milijardus (rinkos vertė: $32 mlrd.). Ilja jokio produkto vis dar neturi. {Spy Glass}

☉PostNord metų gale stabdys laiškų pristatymą Danijoje. Nuo 2000-ųjų jų siuntimas susitraukė 90%. Laiškų pristatymo paslauga buvo teikiama 400 metų. {BBC}

☉Mažiausias mėnesinis character.ai (svetainės, kurioje siūlomi dirbtinio intelekto generuojami pokalbių botai) naudotojų skaičius: 20 mln. Minutės, kurias vidutinis naudotojas per dieną praleidžia character.ai: 90. {Character.ai}

☉1600 JAV mokslininkų apklausa: 75% jų svarsto galimybę išvykti iš šalies dėl pablogėjusios politinės situacijos. {Nature}

---