Paimkime ir išnarpliokime geriausias reklamas
Galime į Kanų liūtus ir kitus apdovanojimus žvelgti kaip į parodinę pramogą, bet galime iš jų sau pačiupti daugybę pamokų.
Kiekvienas aktyvus rinkodaristas, jei būtų mano įstatymas, nuolatos privalėtų užmesti akį į svarbiausių apdovanojimų laimikius. Laimei, Lietuvoje turime tradiciją pasižiūrėti geriausias Cannes Lions reklamas, net jei tai vyksta daugiau pramoginiame-kino teatriniame lygmenyje. Mėgautis aukštos prabos komunikacija yra gurmaniškas užsiėmimas, bet labiau susikaupus, nauda — keleriopa.
Būti nuolatos švitinamam inovatyvių, įdomių, unikalių sprendimų — gyvybiška. Gal prišvitins iki to, kad atsiras drąsos elgtis ir su savu brendu taip, lyg jis norėtų padaryti proveržį. Lyg norėtų būti pastebėtas, sukelti efektą, gauti rezultatą.
Čia pirmoji iš kelių priežasčių, kodėl brendo ganytojai, reklamų užsakinėtojai, jų kūrėjai turi būdrauti naujienose (ir senienose!). Jos rodo, kas yra įmanoma, kur gali būti pastumtos ribos, ko galima siekti. Jos nubrėžia naują lygį strategijoms, turiniui, atlikimui.
Antroji, jau minėtoji, yra pramoginė priežastis. Ji savyje talpina svarbią mintį: reklama nėra vien šiukšlė. Kasdien, jei tik nespėsite perjungti kanalo per reklaminę pertrauką, jums siunčiama priešinga, žalinga žinutė: žiūrovai yra idiotai ir jie tenori skelbimų su kainomis ir nuolaidomis. Jums patiems tai yra koktu, bet va “žiūrovams” kažkodėl tai pats tas. Nepasimaukite ant šito tinginių pramano. Matyti, kad komunikacija yra kažkas nesibjaurimo ir net švenčiamo, būtina.
Trečioji priežastis yra susijusi su rinkodariniu išsilavinimu — tu neiškart privalai kažkaip panaudoti tai, ką pamatei. Bet ilgesnį laiką stebint ryžtingus brendų žingsnius, jie pamažu grupuojasi, apsireiškia leitmotyvai ir tipažai.
Ketvirtoji irgi svarbi: pabūti vertintojais. Net geriausieji iš geriausiųjų gali būti sukritikuoti. Ir gerai. Vertindami mokomės argumentacijos, ginčų, lyginimų, o ne vien penkiamečio lygį atliepiančio pasaulio matymo, kuriame tėra arba kas patiko, arba kas nepatiko.
Penktoji yra dėl ko mes čia susitikome. Manau, kad tie komunikacijos sprendimai yra atsakymai, kuriuose įkoduota mąstymo eiga ir problemų narpliojimo būdai. O šios rūšies rinkodaros maistas yra pats vertingiausias. Imame pluoštą reklamų ir žiūrime: ką jie sprendė, kokį kampą atlenkė, ką paaukojo, ką atrado.
Būtent tai ir noriu padaryti su šia debiutuojančia dviejų valandų sesija. Pristatyti šio sezono verčiausias suklusimo brendų komunikacijas ir tuo pačiu padėti pamatyti galimybes lietuviškai rinkai. Ką iš to galime pasiimti savo brendams? Kaip tai gros mūsų mažabiudžetėje rinkoje? Kur slepiasi sufleriai?
Tempas bus didelis. Intensyvumą palaikysiu. Imuosi trejų pagrindinių festivalių ir jų favoritų. Tad esu tikras, kad naudos gausite — iš mano atrinktųjų sprendimų tikrai vienas-kitas-trečias bus adekvatūs jūsų aktualijoms. Net jei pradžioje apdovanotieji pasirodo kaip iš kitos lygos.
Laikas baigti tą primityvią “tai bepigu tiems britams su tokiais biudžetais” šūdmalą ir susikaupti valandai kitai bei rimtai ir ramiai peržvelgti tai, ką kiti išmoko gausiu prakaitu. Mes turime prabangą mokytis iš geriausiųjų. Kviečiu ja pasinaudoti.
ŽAIBO SESIJA
KO GALIME IŠMOKTI IŠ 2023-AISIAIS PASAULYJE APDOVANOTŲ DARBŲ? 09.21
Dviejų valandų paskaita tiesiai į jūsų namų/biuro patogybę — rugsėjo 21 d. vakare per Zoom.
APIE KĄ TAI: Dviejų valandų Zoom pranešimas apie Cannes Lions, D&AD Awards, The One Show nugalėtojų pamokas Lietuvos brendams.
PASKAITOS TIKSLAS: Brendus vairuojantiems, dirbantiems su komunikacija ir reklama pristatyti pasaulyje įvertintas pažibas, įžeminant jas mūsų rinkai, komentuojant apie jų naudojamų modelių pritaikokumą vietinėje rinkoje.
TURINYS: Per dvi valandas apžvelgsiu keliasdešimt elitiniuose pasaulio festivaliuose įvertintų ryškių darbų ir suaktualins juos mūsų rinkai kaip sektinus pavyzdžius ir mąstymo būdus. Tai nebūtinai tik žymūs Kanų liūtų Grand Prix laimėtojai, bet ir akis plečiantys sprendimai iš Tailando, promo akcijos Švedijoje, turinio inovacijos Olandijoje. Kriterijus — kuo tai gali būti aktualu mums, čia Lietuvoje. Tokiu būdu siekiama įžeminti aukštai pakibusias ir įspūdį darančias reklamas. Jos yra ne tik pramoga ir pavydo seilė, bet ir dekonstruotini pavyzdžiai to, kas veikia, simpatina brendus, atkreipia dėmesį, parduoda.
KAM SKIRTA: Rinkodaristams. Reklamistams. Žiniasklaidos planuotojams ir organizuotojams. Komunikacijos rinkos žaidėjams. Studentams. Smalsuoliams. Ar tiesiog norintiems patogiai pateiktų kūrybingo mąstymo apžvalgų. Amžinai laiko neturintiems, bet žingeidiems vadovams.
FORMATAS: Online. Zoom platforma. Bus daromas įrašas, jį galima bus pažiūrėti dar tris dienas.
TRUKMĖ: 2 valandos.
KAINA: Pirmieji bilietai 39 Eur, vėliau — brangs.
KLAUSTUKAI: bilietai@degadangus.lt