Ir spėliojame, ir gyvename ateitį
Sukramčius dešimtis tendencijų raportų galima pagaminti dar kelis, o galima tiesiog užčiuopti dominuojančias temas ir pažiūrėti kuo jos gali būti aktualios mums
Nors tendencijų raportą pradedu klijuoti dar gruodį, tačiau lėtas, žieminis temų dėliojimo tempas užliūliuoja ir tada likus kelioms dienomis apima panika: temų yra per daug!, dalis išvis į nieką nesijungia!, šita dalis — kažin, ar suprantama!, o tai — jau liesta pernai! ir pan. Daug tiesų: žmonės nesikeičia kalendoriniais sieksniais, esminiai dalykai išlieka tie patys, technologiniai blizgalai greitai atšimpa ir kai kurios prognozės yra tam, kad save paneigtų. Kita vertus: susikaupdamas ir pasiklausydamas apie ką bruzda pasaulio pastabūnai, vėl ir vėl nustembi — kaip mes šitos temos nepaliesdavome, juk čia oho kaip tiršta ir įdomu. Ir va taip kasmet susiskaidriuoja pasakojimas, kuriame, noriu tikėti, yra ir išradingumo, ir absurdiškumo, ir neišvengiamybės, ir galimybių. Ačiū, kad taip gausiai prisijungėte jo išklausyti gyvai. O dosniesiems prenumeratoriams laiško gale — pranešimo vaizdo įrašas dovanų.
Tuo pačiu jau raitojamės rankas Kūrybingumo technikoms. Visą kovo 28 d. dieną MO muziejuje spartinsiu inovatyvaus mąstymo vitaminų įsisavinimą. Ateikite po vieną, duetu, ar su mini komanda, kaip tik ruošiame stalus.
TECHNOLOGIJOS
#1 Naujieji dirbtinio intelekto kūnai
Kas vyksta: jei pernai žaidėme ir mokėmės sugyventi su dirbtiniu intelektu programų lygmenyje, metų galas ir pradžia ėmė lyti daiktais, kuriuose apgyvendintas vienoks, ar kitoks DI. Tai ir iš pradžių išmaniuosius pakeisti užsimojęs segtukas-mini projektorius ai pin, su iš Apple pabėgusiu ir milijonais investicijų pašertu itin depresyviu duetu Humane (reakcija ir pardavimai irgi depresyvūs). Ir kiek mažiau pamaitintas, tačiau simpatingesnis rabbit r1, kuris pakeisti jūsų iPhone nesikėsina, bet gali padėti išsikviesti uberį. Uber kažin, ar tuo džiaugiasi ir tuomet kyla klaustukas, kas nutiks, kai paslaugų tiekėjai nebus entuziastingi iki balsinių komandų nurašytiems jų sprendimams? Gavome ir pirmuosius Samsung bei Google Pixel, praturtintus ankstyvaisiais DI triukais. Ir, galiausiai, steiko kepykles (!), veidrodžius (!!), pagalves (!!!), gyvūnus prižiūrinčius robotus. Tik duok daiktą ir ten bus įkištas intelektas, net nesvarbu, kiek jo reikia. O desertui — po kelių dienų jus pasieks mano asmeninės breaking news: šioje temoje turėsime ir lietuvišką idėlį.
Kodėl tai svarbu: dirbtinio intelekto lipdukas šiemet bus daiktų pardavimo pasaldintojas, tačiau tuo pačiu metu, jei jis neatlikinės žadėtųjų techšuolių, vartotojų skepcis greitai pavers jį dar viena “4k” beprasmybe. Žaidimų ir bandymų metas taip pat skatina permąstyti kaip brendai DI įrenginių aušroje gali užsiiti savas, visiškai naujas pozicijas.
FENOMENAS
#2 Nulis pastangų
Kas vyksta: nėra pasaulyje geresnio pasiūlymo, nei tas, kuris nereikalauja jokių pastangų. O jei dar tas pasiūlymas gali mus išgydyti nuo vartotojiškumo? Apie Ozempic rašiau dar praėjusiame numeryje, tad nebesiplėsiu, bet šįkart jį, dar tik atidundantį iki Europos, verta prisiminti kitu rakursu: kaip priminėją, kad auditorija visada prakaituos rankos iš laimės, kai kažkas juos užsimos pavaduoti, kai kažko, ką jie daro, daryti nereikės, kai stengimosi reikalavęs dalykas rasis be pastangų. Ozempic tą žadą su šauktukais — velniop dietas, nuolatinę saviplaką, ar planus. Pokšt šūvį ir tegul kiti sau galvoja apie kavilą keto. Aišku, reikia pastebėti, kad O veikia ne visus, jį gali gauti ne visi, šalutinis poveikis gali būti permainingas ir t.t. Bet vaisto fenomenali sėkmė rodo, kokias perspektyvas atskleidžia mūsų apetitus ribojantys sprendimai: tai galioja ne tik maistui, bet ir, tarkime, skaitmeninei mitybai.
Kodėl tai svarbu: Ozempic sėkmės pakartoti neįmanoma, tačiau galima pakartoti auditorijos poreikio “sprendimas be pastangų” atliepimą — kas jūsų verslo srityje galėtų būti “ozempiška”? Tai yra: kas gali sumažinti kliento pastangas iki minimumo? Kaip jūsų brendas gali padėti mažinti besotį e-ėdrumą? “0 pastangų” yra ir bus neišsemiama pagunda.
AUDITORIJA
#3 Vaikėjimas
Kas vyksta: suaugėliškumas siejamas su atsakomybe, rūpesčiu, išmintingumu, pareigomis. Baisiausias dalykas, kurį pameta suaugusieji — žaismė. Norisi atitirpti, nusispjauti, nesukti galvos. Vaikėjimas (kidulting) yra suaugusiųjų sugrįžimas prie vaikiškų, pamirštų, malonumą, lengvumą teikiančių veiksmų. McDonald's JAV rinkoje pristatė kelis limituoto tiražo suaugausiems skirtus Happy Meal pasiūlymus su žaislais, spalvinimo knygelėmis. Pramogų parkas Dopamine Land Londone skirtas ir suaugusiems atjungti smegenims ir pakvailioti. Museum of Ice Cream liepia: “Rediscover The Kid In You” ir siūlo “playscape” erdves bei tonas ledų. A Toy Association skaičiuoja: apklausus 2000 tėvų, kurie pirko žaidimus ir žaislus, apie 58% pirko juos sau.
Kodėl tai svarbu: kai pasaulis niūrus, poreikis distrakcijai tik didėja. Vaikėjimas yra būdas atsitraukti, išsitiesinti kaktos raukšles, nustoti siurbti informaciją, paisyti taisyklių ir siekti tikslų. Brendai, kurie tai įkals į savo veiksmų planą, atlieps labai galingą auditorijos poreikį.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to DĖMES!O to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.