23 atradimai ir supratimai iš 2023-ųjų
Gyvi numirę brendai, tingus GPT ir išvis investuokite į popierių
Kasmet tas pats: stresas prieš šventes, tada pamažu užeinantis atitirpimas ir tada jau stresas, kad dirbti nesinori. Gal taip ir turi būti — šiek tiek gero gyvenimo ir tingumo virsta padažu išsausėjusiems reikalų kepsniams. Aš šiuos metus pasitinku nors ir tingiai, bet itin optimistiškai. Vasario pradžioje pasidalinsiu dideliu nauju projektu ir kasmetiniu Tendencijų Raportu, surišlintu iš šimtų kitų, suprognozuotų įvairiose industrijose ir versluose. Per dvi valandas apžvelgsiu temas, kurios mums bus aktualios ir suteiks naujų įžvalgų ir galimybių. Ateities atspėti neįmanoma, bet man patinka žvilgterti, kas šviečiasi horizonte. Net jei prognozės neįvyktų — kiek vitaminų mintims! Pranešimas aktualus tiek dirbantiems su brendais ir auditorijomis, tiek užkūrinėjantiems verslus, tiek plačiau žvelgiantiems smalsuoliams. Kalbėsiu per Zoom, bilietai kol kas €49, bet paklausėjant brangs, tad rezervuokite nelaukdami brangios ateities. O dabar — reziumuojantis žvilgsnis į tai, kas dar atrodoto tik ką įvyko.
METŲ REKLAMOS
#1 Geriausias reklamas ir vėl sukūrė, nepatikėsite, žmogus
Pernai dalinausi pamokomis iš apdovanočiausiųjų reklamų, o dabar išskiriu tas, kurios įrodė, kad dar ne viskas matyta ir daryta.
⊙Niekas neprilygo British Airways lauko reklamos kampanijai, nurodančiai šimtus tikrų priežasčių keliauti ir triumfuojančiai savo jautrumu auditorijai.
⊙Šokiravo “The Last Photo” ir šypsningos paskutiniųjų savižudžių gyvenimo dienų akimirkos, mokančios, kad kenčiančio žmogaus tipažas nebūtinai akivaizdus.
⊙Bebiudžetinėje kategorijoje juoko iš kasdienybės (zoomadienybės) naudas priminė Deutsche Bahn.
⊙Partners Life pamokė, kaip daryti rėmimus ir praturtino detektyvinio serialo turinį, organiškai prabildami lavonų lūpomis.
⊙Australų aluviriai Furphy klausė: neturi pinigų išgarsėti? Ir atsakė: įgrūsk 7.8 sunkvežimį tarp dangoraižių ir lukterk sekundę.
⊙Galiausiai, amžinai linksmi Liquid Death pristatė savo ice tea nemirtingu šūkiu: “Your grandma’s energy drink”.
METŲ BRENDAS
#2 Vaistas nuo vartotojiškumo
Sam Altman, šimtamilijardinio OpenAI vairuotojas, buvo stipriausias metų žmogbrendis, tačiau šalia blizgaus dirbtinio intelekto, riaumojo kitas raumenų kalnas — Ozempic (kartu su savo klonu Wegowy). Nesuvokiamo paklausumo antrojo tipo diabetui valdyti skirtas vaistas ėmė rodyti pribloškiančius sugebėjimus mažinti aptetitą, net kovoti su priklausomybėmis nuo alkoholio, tabako, narkotikų. Rob Horning mikliai pastebėjo, kad Ozempic yra vartotojams skirtas produktas, kuris paradoksaliai parduoda atsparumą konsiumerizmui. Susileisdami jį norime mažiau ir mažiau. Jis klausia, koks gyvenimas laukia, kai po tiekos metų gundymų, staiga, maistizmas eina į antrą, ar trečią planą, mūsų kitos adikcijos slopsta? Josh Barro net pareiškė, kad po dešimtmečio mes įsitikinsime, kad GLP-1 tipo vaistai buvo svarbesniu įvykis didžiumai žmonių nei dirbtinis intelektas. Jie, spėliojama, sukels rimtas bangas sveikatinimosi industrijoje ir pakasynas greitmaisčio fabrikuose. Aptikome vaistus, kurie užuot skandinę abejingume, aktyvina atsparumą šlamštui. The Atlantic dar prideda, kad nutikimo epidemija Amerikoje sukūrė dvi šalies versijas: Kūdumo Valstijas ir Storumo Valstijas. Kūdžiai savo išvaizdos pasiekimus nurašo valingumui ir atsakingumui (nors finansinė padėtis ir genetika yra reikšmingi faktoriai), o Pilnieji gyvena viltimi arba susitaikymu. Ozempic staiga daliai pastarųjų suteikia godotiną bilietą persikelti iš Putlumos į Lieknuvą be ypatingų pastangų. Apie pašalinius viso to efektus pakalbėsime metų eigoje.
METŲ SOCMEDIJOS JUDESIAI
#3 Prikepę/neiškepti
Tai buvo neramybės metai soctinkluose. FB ir X (nors visi jį toliau vadina Twitteriu) dėl ES apribojimų, betvarkės ir kitų prioritetų katastrofiškai mažino naujienų portalams atvedamų vartotojų skaičių (2022-aisiais FB generavo 15.50% atvedimų portalams. 2023: 4.84%). Tai jei kilnojote pečius, kad Facebooke sunkiau pasiekti gyvąjį, nebuvote vieni. Tuo pačiu, apsireiškė Ikso konkurentas Threads, kuriame apsigyventi bandantieji jau spėjo įžiebti ugnis net LT, WhatsApp pristatė Channels, Instagramas — Broadcasts, LinkedIn stūmė savo Newsletters, net Reddit pristatė verslo profilius. TikTokas ėmė rekomenduoti ilgesnius video (to ir tikėjomės), o YouTube toliau auginosi peržiūras per išmaniuosius TV.
METŲ ŽODŽIAI
#4 Piktas vanduo ir slaptažodžio vaikas
Kalbos stribai nesutiktų, tačiau žodžiai turi galiojimo laiką ir augantį/mažėjantį svorį. Dažnai, kai žodis po daugybės apčiupinėjimų priimamas į legalią lietuvių kalbos kaimenę, jo gatvės, ar kasdienos vartosena būna išsivadėjusi. Anglakalbiai kur kas atviresni ir žodžius pagauna pilno išsiskleidimo būsenoje. Štai šiųmečiai metų žodžiai, ar terminai:
Cambridge Dictionary: “hallucinate” (dirbtinio intelekto haliucinacijos).
Merriam-Webster: “authentic” (tikras, autentiškas, nefeikinis)
Oxford Dictionary: “rizz” (ištrauktas iš žodžio charizma; naudojamas ir romantinėje plotmėje kaip gundančių savybių įvardintojas; “rizz up” gali reikšti ir užbūrimą, pakerėjimą. Žodžiu, turi rizz arba ne.)
Australų The Macquarie Dictionary: “cozzie livs” (iš “cost of living”, pragyvenimo išlaidos, naudojamas kiek ironiškai, suprask, jos visada per didelės). Tarp finalininkų buvo ir “angry water” (gazuotas vanduo), “goldbricking” (apsimetinėjimas, kad dirbi, bet iš tikro skrolini instagramą, ar tvarkai savo reikaliukus) ir ypač geras “password child” (mylimiausias vaikas, tiek mylimas, kad net slaptažodžiui jo vardą tėvai panaudojo).
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to DĖMES!O to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.